Vertrauen ist nicht sichtbar. Aber man spürt es sofort. Die Halo-Studie 2026 zeigt, wie das Vertrauen der Leserinnen und User in die ZEIT auf werbende Marken abstrahlt und ihre Wahrnehmung messbar stärkt.
Vertrauen ist die Grundlage jeder starken Markenbeziehung. Es entscheidet, ob Menschen einer Marke Aufmerksamkeit schenken, ihr Versprechen ernst nehmen und sie für relevant halten. Doch Vertrauen entsteht nicht allein durch die Botschaft einer Marke. Es wächst auch in dem Umfeld, in dem diese Botschaft gesendet wird.
Gerade in Zeiten von Überinformation und Fake News suchen Menschen Orientierung bei Medien, denen sie vertrauen. DIE ZEIT steht für unabhängigen Journalismus, Einordnung und Haltung. Dieses Vertrauen ist ein echtes Wirkungsasset – auch für die Werbung.
ZEIT Advise hat gemeinsam mit dem unabhängigen Markt- und Sozialforschungsinstitut GIM im Frühjahr 2026 die Halo-Studie durchgeführt: 1.250 Leserinnen und User von ZEIT und zeit.de sahen dieselben Werbemotive entweder in einem gebrandeten ZEIT-Umfeld oder in einem neutralen, ungebrandeten Umfeld.
Das Ergebnis: Vertrauen bleibt nicht bei der Medienmarke. Es strahlt auf die Wahrnehmung der beworbenen Marken ab. Der Halo-Effekt ist nicht nur ein Bauchgefühl – er lässt sich messen.
Vertrauen ist wertvoll. Und das kann man buchen.
Fordern Sie die vollständigen Ergebnisse der Halo-Studie an und sprechen Sie mit uns darüber, wie Ihre Kommunikation vom Vertrauen in das ZEIT-Umfeld profitieren kann.
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