Wer im Umfeld der ZEIT wirbt, gewinnt. Gemeinsam mit dem unabhängigen Marktforschungsinstitut GIM hat ZEIT Advise im März und April diesen Jahres die HALO-Studie 2026 unter 1.250 Probandinnen und Probanden durchgeführt.
Die Studie untersuchte den sogenannten HALO-Effekt, also die Übertragung positiver Markenwerte der ZEIT auf Consumer Brands und Institutionen, die in ihrem Umfeld werben.
Das Ergebnis zeigt deutlich, dass die Leserinnen und Nutzer Print wie Digital die sympathischen Eigenschaften der Marke ZEIT auf die in der ZEIT werbenden Marken und Institutionen übertragen.
Die wichtigsten Befunde für Ihre Kommunikation auf einen Blick:
- 96 Prozent unserer Leserinnen und Nutzer lesen die ZEIT aufmerksam und in einer zuversichtlichen Stimmung.
- Das ZEIT-Umfeld steigert nicht nur Sichtbarkeit, sondern lädt werbende Marken messbar positiv auf. Das zeigt sich insbesondere bei Werten wie Vertrauen, Zuversicht, Glaubwürdigkeit, Innovation und auch bei der subjektiven Passung („diese Marke ist genau die Richtige für mich“).
- Crossmediale Kampagnen – Print und Digital kombiniert – wirken bei Aktivierungswerten wie der Nutzung eines Angebots der Marke schon nach einem Kontakt deutlich stärker als Einzelkanal-Kommunikation.
Lars Niemann, CSO der ZEIT, bringt es auf den Punkt: „Wer vertraut, kann sich auf sein Gegenüber einlassen. Unsere Leserinnen und User vertrauen der Marke ZEIT nachweislich. Die HALO-Studie belegt: DIE ZEIT steigert Print und Online das Image der werbenden Marken.“
Gerne stellen wir Ihnen die Studie persönlich vor. Kontaktieren Sie uns hier.