Costa Rica – Ein Land, das inspiriert
Ausgangslage
Regenwald, Vulkane und endlose Küsten, so weit das Auge reicht. Trotz der kleinen Fläche ist Costa Rica geprägt von unglaublicher Biodiversität und landschaftlicher Vielfalt. Doch das Land in Mittelamerika ist mehr als ein Postkartenmotiv: Es steht für Nachhaltigkeit, Gastfreundschaft und Lebensfreude. Um Reisende zu erreichen, die Natur lieben und bewusst unterwegs sind, suchte der Kunde nach einem medialen Zuhause, das diese Werte teilt.
Idee und Umsetzung
Wie vermittelt man ein Lebensgefühl? Gemeinsam mit der ZEIT entwickelte Costa Rica eine Content-Kampagne, die nicht nur informiert, sondern inspiriert.
Im Zentrum: Der Native Hub Plus, in dem mehrere tief recherchierte Advertorials die vielfältigen Facetten des Landes erlebbar machen. Ob Regenwaldexpedition, nachhaltige Hotelkonzepte oder kulturelle Highlights – jedes Thema wurde im Look & Feel der ZEIT erzählt und direkt in die Navigation von zeit.de eingebunden.
Flankiert wird die Kampagne durch eine Destinationsseite in DIE ZEIT, die Leser:innen in die beeindruckende Welt Costa Ricas eintauchen lässt – mit Geschichten über Biodiversität, nachhaltigen Tourismus und die Lebensfreude der „Ticos“.
Ergänzt wird die Kampagne durch eine Platzierung im beliebten Newsletter „Kommst du mit?“, der reisefreudige Leser:innen auf eine erzählerische Reise durch die Naturwunder des Landes mitnimmt.
Costa Rica findet in der ZEIT nicht nur Präsenz, sondern ein Umfeld, das seine Werte teilt: Qualität, Bewusstsein und Weitblick. So wurde aus einer touristischen Zielsetzung eine journalistisch anmutende Einladung zu einer Reise, die Kopf und Herz bewegt.
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