»Energievoll« – Ein Podcast bringt die Zukunft auf Sendung

Ausgangslage

Wien Energie gehört zu den größten Energieversorgern Österreichs – und steht heute mehr denn je vor der Aufgabe, große Transformationsthemen wie Klimaschutz, Versorgungssicherheit und Innovation verständlich zu kommunizieren. Wie lassen sich technologische Entwicklungen wie Fernkälte oder Geothermie nachvollziehbar machen? Wie erreicht man mit Energiefragen eine breite urbane Zielgruppe, die sich gleichzeitig informiert und ernst genommen fühlen will? Genau hier setzte die Zusammenarbeit mit ZEIT Österreich an.

Idee und Umsetzung

Journalistische Tiefe mit kreativer Erzählkraft: Im Zentrum der Kampagne steht der von Studio ZX produzierte Podcast »Energievoll«. In fünf Folgen führen Barbara Fleißner und Jonas Ross durch die Energiezukunft Wiens – mit Geschichten von den Dächern der Stadt, aus Forschungseinrichtungen, von Bohrfeldern oder unterirdischen Fernwärmeleitungen.

Das Besondere jeder Folge ist die durchgängige narrative Klammer und hohe redaktionelle Qualität. Komplexe Technologien werden anschaulich gestrafft und in sinnlich erfahrbare Erzählungen übersetzt. Statt Fakten-Feuerwerk präsentiert »Energievoll« starke Bilder im Kopf, glaubwürdige Stimmen aus Praxis, Planung, Wissenschaft und Gesellschaft sowie eine Tonalität, die zugänglich bleibt, ohne zu banalisieren.

Begleitet wurde das Audioformat durch eine crossmediale Strategie: Eine 4-seitige Themenstrecke sowie Advertorials in der ZEIT Österreich geben journalistischen Kontext und vertiefen zentrale Inhalte. Display-Kampagnen auf zeit.de sowie Anzeigen im Newsletter »Gemischter Satz« führen gezielt zu den Folgen. Streifenanzeigen mit QR-Codes verbinden Print und Audio.